Tin tứcChen Jinyue, một cô gái 25 tuổi ở Thượng Hải là một ví dụ điển hình. Dù trước đây không mấy quan tâm đến các hoạt động này nhưng khi bắt đầu đi làm và cảm thấy cuộc sống quá nhiều bất ổn, cô đã bị cuốn vào những dịch vụ này.
Chen không phải là trường hợp hiếm; số lượng người trẻ tìm đến các hoạt động tâm linh truyền thống kết hợp với văn hóa tiêu dùng hiện đại đang ngày càng gia tăng.
Các nền tảng mạng xã hội như Xiaohongshu và ứng dụng chiêm tinh Cece ghi nhận lượng người dùng tăng mạnh, minh chứng cho sự quan tâm ngày càng lớn đối với những dịch vụ này.
Đồng thời, các ngôi chùa và đạo quán cũng chứng kiến lượng khách du lịch tăng lên khẳng định sự chuyển biến rõ rệt trong thói quen tâm linh của người dân.
Đặc biệt, sự thay đổi này đã tạo cơ hội vàng cho các doanh nghiệp khai thác tâm linh như một chiến lược tiếp thị. Các thương hiệu thời trang, thực phẩm và đồ uống không chỉ cung cấp sản phẩm mà còn kết hợp chúng với yếu tố tâm linh.
Dịp Tết Nguyên Đán, một triệu vòng tay pha lê đã được bán ra mang lại doanh thu lên đến 14 triệu USD. Những cửa hàng đồ uống như Molly Tea cũng nhanh chóng nắm bắt xu hướng này khi hợp tác với chùa Lingshun ở Hàng Châu, cho ra mắt sản phẩm “thần tài”, kết hợp giữa đồ uống và các vật phẩm tâm linh như cá gỗ - một biểu tượng của sự bình an.
Dù Chen Jinyue không tin vào sức mạnh kỳ diệu của các vật phẩm này cô vẫn chọn mua chúng vì cảm giác bình yên mà chúng mang lại.
Cô nói: "Dù sao tôi cũng phải uống gì đó, vậy tại sao không chọn thứ mang lại may mắn?". Đây là tâm lý chung của nhiều người trẻ ngày nay: tìm kiếm sự an tâm trong những sản phẩm và dịch vụ có yếu tố tâm linh.
Bên cạnh đó, xu hướng tiêu dùng này cũng phản ánh sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng của Gen Z, nhóm tiêu dùng chính hiện nay. Theo một báo cáo, Gen Z đang tìm đến chiêm tinh, phong thủy và các biểu tượng tâm linh để đối phó với sự bất định trong cuộc sống, đặc biệt là trong bối cảnh kinh tế và xã hội nhiều lo âu.
Các thực hành tâm linh từng được coi là mê tín giờ đây trở thành phần không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày của giới trẻ.
Không phải ai cũng đồng tình với việc sử dụng các vật phẩm tâm linh chỉ để làm "vật trang trí" hay "mang lại vận may". Các chuyên gia cho rằng, để các sản phẩm tâm linh thực sự có ý nghĩa, chúng cần được thiết kế dựa trên giá trị văn hóa và lịch sử chứ không phải chỉ đơn giản là biểu tượng của sự may mắn hay sự chữa lành cảm xúc.
