Thông tin ban đầu, lúc 21 giờ 30 ngày 27/8, xe tải mang bảng số 89C-221.47 do tài xế Nguyễn Văn Phú (SN 1995, trú tỉnh Thanh Hóa) điều khiển, lưu thông trên Quốc lộ 1 theo hướng Bắc - Nam. Khi đến địa phận phường Xuân Thành (thị xã Sông Cầu, tỉnh Phú Yên) thì bất ngờ bốc cháy dữ dội.
Tài xế nhanh chóng dừng xe và tìm cách dập lửa, cố gắng đưa hàng hóa trên xe xuống đường nhưng bất thành.
Nhận được tin báo, lực lượng PCCC thị xã Sông Cầu đã cử 2 xe chữa cháy cùng hàng chục chiến sĩ đến hiện trường dập lửa. Sau 1 giờ dập lửa, đám cháy đã được khống chế. Vụ cháy không bị thiệt hại về người, tuy nhiên lượng lớn thiết bị điện tử, đèn trung thu đã bị lửa thiêu rụi.
Sáng 28/8, Công an thị xã Sông Cầu (Phú Yên) xác nhận thông tin vụ cháy này và cho biết, đang điều tra xác định nguyên nhân.