Tin tứcDữ liệu từ Ozon, Wildberries và Yandex Market cho thấy doanh số bán hàng cao cấp tăng mạnh từ đầu năm đến nay, minh chứng cho xu hướng mua sắm trực tuyến đang thay đổi sâu sắc thói quen tiêu dùng.
Từ tháng 1 đến tháng 9/2025, Ozon ghi nhận doanh số bán ô tô đạt 4,2 tỷ ruble (gần 52 triệu USD), tăng gần bốn lần so với cùng kỳ năm trước. Doanh số bán túi xách có giá trên 60.000 ruble cũng tăng gấp đôi, lên 209,7 tỷ ruble.
Trên Wildberries, đồ gia dụng cao cấp giá trên 60.000 ruble tăng gấp 3,3 lần, đạt 1,4 tỷ ruble, trong khi đồ cổ trên Yandex Market tăng 2,2 lần so với cùng kỳ, đạt 16,8 triệu ruble.
Các chuyên gia cho rằng một phần nguyên nhân nằm ở các chương trình khuyến mãi thường xuyên trên các sàn thương mại điện tử, khiến người tiêu dùng mất đi nhận thức về giá thông thường.
Theo Easy Commerce, đối tác công nghệ của Okkam, một nửa số người mua đánh giá tích cực khi thấy các sản phẩm thương hiệu cao cấp xuất hiện trên nền tảng trực tuyến, và chỉ 3% cho rằng chúng không phù hợp.
68% người mua hàng xa xỉ thậm chí đặt hàng trực tiếp trên các sàn mà không truy cập vào trang web chính thức của thương hiệu.
Không chỉ vậy, người tiêu dùng Nga còn gia tăng mua sắm các sản phẩm cao cấp từ nước ngoài. CDEK.Shopping báo cáo sự quan tâm của khách hàng đối với mặt hàng này đã tăng 1,5 lần trong chín tháng qua.
Artur Gafarov, Giám đốc Viện Phát triển Doanh nghiệp và Kinh tế, nhận định: “Sự gia tăng doanh số hàng cao cấp chủ yếu là do mức độ số hóa tiêu dùng ngày càng cao.
Ngày càng nhiều người mua sắm trực tuyến trên mọi phân khúc, bao gồm cả các sản phẩm xa xỉ.”
Bất chấp lệnh cấm nhập khẩu một số mặt hàng đắt tiền, như điện thoại thông minh, chúng vẫn thường xuyên được đưa vào Nga qua các kênh không chính thức và bán trên chợ trực tuyến. Nắm bắt nhu cầu này, các sàn thương mại điện tử đã ra mắt các nền tảng chuyên biệt cho hàng xa xỉ.
Yandex Market giới thiệu Ultima từ tháng 10/2024, trong khi Wildberries ra mắt mục “WB Brands” mùa hè 2025, tập trung vào các thương hiệu cao cấp. Ozon cũng liên tục mở rộng dịch vụ Ozon Fashion Lux, giới thiệu các mặt hàng từ những thương hiệu xa xỉ đã rút khỏi Nga, và tháng 12 vừa qua ra mắt ứng dụng “Ozon Select” dành riêng cho các sản phẩm cao cấp.
Sự gia tăng mua sắm hàng xa xỉ trực tuyến tại Nga phản ánh một xu hướng toàn cầu: người tiêu dùng ngày càng ưu tiên tiện lợi và trải nghiệm mua sắm kỹ thuật số, bất kể giá thành cao và các rào cản về thị trường.
Các nền tảng trực tuyến không chỉ đáp ứng nhu cầu này mà còn định hình lại cách người tiêu dùng tiếp cận hàng xa xỉ trong kỷ nguyên số.
