Theo một nghiên cứu của Nippon Life Insurance trước Ngày lễ tình nhân (14/2), con số này là thấp nhất từ trước đến nay. Hơn 70% cho biết, họ tin rằng việc tặng quà sô cô la tại nơi làm việc là không cần thiết hoặc có phần không cần thiết.
Cuộc khảo sát trực tuyến đã nhận được phản hồi từ 11.716 người, với hơn một nửa số người trả lời ở độ tuổi 50 và 60. Cuộc khảo sát được tiến hành từ ngày 4 đến ngày 15/1.

Tại Nhật Bản, phụ nữ thường tặng một hộp sô cô la cho người yêu/bạn đời của mình vào ngày Lễ Tình nhân, cũng như mang sô cô la "bắt buộc" đến cho đồng nghiệp và những người khác.
Naoko Kuga, một nhà nghiên cứu từ Viện nghiên cứu NLI cho biết: "Các mối quan hệ cá nhân tại nơi làm việc đã trở nên ‘yếu đi’ khi hình thức làm việc từ xa trở nên phổ biến và mọi người thay đổi công việc".
Tổng cộng có 35,3% số người được hỏi cho biết họ có kế hoạch tặng quà cho ai đó, giảm 2,3 điểm% so với năm trước, trong đó vợ/chồng hoặc người yêu chiếm phần lớn người nhận quà với 64,3%.
Trong khi đó, theo nghiên cứu, mọi người dự định chi trung bình 4.761 yên (khoảng 800.000 đồng) để mua sô cô la cho mình, tăng 496 yên so với năm trước, bất chấp chi phí nguyên liệu thô tăng, vì họ quyết định chi tiền cho bản thân thay vì mua cho đồng nghiệp.