Tin tứcThông tin này được Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT) chia sẻ tại Diễn đàn “Du lịch Khen thưởng và Du lịch kết hợp với Kinh doanh, nghỉ dưỡng 2026 - 2027” do BenThanh Toursit phối hợp với TAT tại Việt Nam tổ chức sáng 14/8/2026.
Định vị Thái Lan là “Điểm đến lý tưởng cho kinh doanh, du lịch và khuyến thưởng”
Lấy chủ đề “The New Thailan” (Thái Lan mới), diễn đàn là hoạt động kết nối nhằm giúp khách tham dự cập nhật thông tin thị trường, tiếp cận các chính sách hỗ trợ và tìm hiểu những sản phẩm du lịch mới phù hợp với nhu cầu ngày càng đa dạng của thị trường hiện nay.
“The New Thailand” là chủ đề được xây dựng trên chiến lược cùng tên do TAT triển khai nhằm tái định vị hình ảnh du lịch Thái Lan trong giai đoạn mới. Thay vì chỉ tập trung vào các sản phẩm nghỉ dưỡng truyền thống, chiến lược hướng đến nâng cao giá trị trải nghiệm thông qua việc khai thác bản sắc văn hóa, sức mạnh mềm và những câu chuyện đặc trưng của từng địa phương, qua đó gia tăng sức hấp dẫn của Thái Lan trên thị trường quốc tế.
Theo ôngTheeraphong Phichitkawin, Giám đốc Văn phòng TAT tại Việt Nam, trong năm 2026, thị trường du lịch doanh nghiệp tại Việt Nam đang có những thay đổi tích cực. Hiện nay, doanh nghiệp không còn chỉ quan tâm đến các chương trình hội họp hay công tác truyền thống, mà ngày càng hướng kết hợp các mục tiêu kinh doanh, nghỉ dưỡng nhằm gắn kết đội ngũ và trải nghiệm dành cho nhân viên. Đặc biệt, các chương trình khuyến thưởng (Incentive) ngày càng được doanh nghiệp xem là công cụ để ghi nhận thành tích, tạo động lực, xây dựng văn hóa doanh nghiệp và nâng cao sự gắn kết. Vì vậy, nhu cầu đối với những chương trình được thiết kế riêng, giàu trải nghiệm và tạo cảm xúc ngày càng tăng.
Ông Theeraphong Phichitkawin cũng phân tích: “Với khoảng cách địa lý thuận lợi, chính sách miễn thị thực, mạng lưới đường bay đa dạng, hệ thống khách sạn và cơ sở hạ tầng quốc tế cùng hệ sinh thái du lịch phong phú, Thái Lan có khả năng đáp ứng đồng thời nhu cầu của doanh nghiệp. Bên cạnh Bangkok và Pattaya, các điểm đến như Phuket, Krabi và Chiang Mai cũng mang đến nhiều lựa chọn cho các chương trình Incentive thế hệ mới, từ nghỉ dưỡng cao cấp, Wellness, Corporate Retreat đến trải nghiệm văn hóa, ẩm thực, thiên nhiên và cộng đồng”.
Trong định hướng phát triển thị trường Việt Nam năm 2027, Tổng cục Du lịch Thái Lan cho hay sẽ tiếp tục chuyển trọng tâm từ cách tiếp cận thị trường khách MICE truyền thống sang định vị là “Điểm đến lý tưởng cho kinh doanh, du lịch và khuyến thưởng”.
Kết quả nghiên cứu của TAT cũng chỉ ra, dù là điểm đến truyền thống, nhưng lượng khách Việt Nam quay lại đất nước này từ 2 - 4 lần vẫn tăng 12,5%, cho thấy sức hút bền vững của du lịch Thái Lan và tiềm năng phát triển các sản phẩm hướng đến nhóm khách có nhu cầu trải nghiệm sâu hơn. Tuy vậy, ở những lần quay lại, du khách Việt chọn lựa những trải nghiệm mới, dịch vụ mới. Theo dữ liệu từ TAT, tỷ lệ du khách lựa chọn các hoạt động giải trí đa dạng tăng 7,48%; trải nghiệm gắn với lễ hội văn hóa tăng 6,11%; du lịch sự kiện tăng 3,38% và du lịch kết hợp công tác tăng 2,69%. Những xu hướng này cho thấy nhu cầu của du khách đang mở rộng từ tham quan đơn thuần sang các chương trình kết hợp giữa trải nghiệm văn hóa, giải trí, sự kiện và các mục đích du lịch chuyên biệt.
Thực tế đó buộc các Công ty Lữ hành cũng bổ sung và thay đổi nhiều tour tuyến để đáp ứng nhu cầu của thị trường. Ông Nguyễn Ngọc Hoài Nguyên, TGĐ BenThanh Tourist chia sẻ: Đơn vị đang tập trung phát triển các chương trình du lịch Thái Lan theo hướng linh hoạt hơn, kết hợp giữa khám phá văn hóa, trải nghiệm địa phương và các giải pháp dành cho khách doanh nghiệp. Bên cạnh các tuyến điểm quen thuộc, BenThanh Tourist mở rộng danh mục sản phẩm với những hành trình khai thác chiều sâu trải nghiệm như Bangkok - Ayutthaya, Chiang Mai - Chiang Rai, Phuket - Phi Phi - Phang Nga, cùng các chương trình kết hợp tham gia lễ hội, sự kiện thể thao, hoạt động gắn kết đội ngũ (team building), incentive…,” ông Nguyên nói.
Trong cơ cấu khách du lịch Châu Á đến Việt Nam 7 tháng qua, Thái Lan đứng ở vị thứ 8, sau Trung Quốc (khoảng 3,1 triệu), Hàn Quốc (2,4 triệu), Đài Loan (747.000 lượt), Campuchia (565.000 lượt), Ấn Độ (553.000 lượt), Nhật Bản (498.000 lượt), Philippines (416.000 lượt).
Để thu hút du khách từ Thái Lan, nhiều ý kiến cho rằng Việt Nam cần tập trung vào việc khai thác những thế mạnh về văn hóa, ẩm thực và điểm đến, xây dựng các sản phẩm du lịch chuyên biệt cho thị trường Thái Lan.